Ralph Lauren inaugura la borsa RL 888 con la campagna Phygital

Jul 19, 2023

Ralph Lauren ha grandi aspettative per la sua nuova collezione di borse, chiamata The RL 888, che porta tutte le firme di stile del designer.

Composta da tracolla, manico superiore e mini catena a tracolla, ogni borsa è realizzata da artigiani a Firenze. Le borse hanno angoli definiti e curvature drammatiche ispirate all'architettura di New York City. Anche il nome della collezione è un omaggio alle radici del designer a Manhattan: 888 Madison Avenue è l'indirizzo del fiore all'occhiello femminile di Lauren.

La collezione RL 888 viene offerta in un assortimento di pelli esotiche, come l'alligatore e le pelli di vitello box, che aggiungono una consistenza morbida e una struttura solida. Ogni pezzo è tagliato a mano. Le borse hanno anche un elegante logo RL, disponibile con finiture palladio, ottone o champagne, che funge da chiusura con chiusura a pressione.

“La RL 888 è una testimonianza di arte senza tempo, con ogni borsa realizzata a mano e costruita individualmente da abili artigiani. Ho scelto di personalizzare la borsa con le mie iniziali - RL - come un'opera d'arte tridimensionale", ha detto venerdì Ralph Lauren, presidente esecutivo e direttore creativo di Ralph Lauren Corp..

Lauren ha detto che le borse sono state progettate pensando all'atemporalità.

“Quando ero giovane, ero attratto dai vestiti e dagli oggetti progettati per uno scopo. Si trattava di carattere e autenticità: cose che durano con un'atemporalità che non passa mai di moda. La borsa di una donna è così: un oggetto di bellezza e utilità, una compagna fidata che custodisce gli elementi essenziali che porta con sé ogni giorno. E anche se può cambiarlo dal giorno al giorno o dal giorno alla notte, ce n'è uno che sceglie che è più suo, che si adatta a ogni suo umore", ha detto Lauren.

Nello spiegare come prevede che i suoi clienti indosseranno la RL 888 e per quali occasioni, il designer ha detto: "Sono entusiasta della RL 888 perché non solo è splendidamente realizzata e firmata con le mie iniziali, ma credo che migliorerà lo stile personale della donna per cui disegno. Ho sempre creduto che le donne siano indipendenti - audaci e romantiche, moderne e senza tempo - soprattutto quando si tratta del modo in cui si veste. Il suo stile personale è un segno di fiducia. Renderà la borsa RL 888 parte della sua individualità indossandola con un vestito nero sexy o un paio di jeans robusti mentre scrive la sua storia, ovunque viva.

Le borse partono da $ 1.800 al dettaglio e arrivano fino a $ 15.000.

Negli ultimi anni, l'azienda ha cercato di migliorare la propria immagine e i propri prezzi. La collezione è la proposta femminile più elevata e le borse contribuiscono a questo posizionamento elevato. In effetti, le borse continuano a rappresentare una categoria ad alto potenziale di crescita per il marchio Ralph Lauren.

Nel complesso, Lauren ha aumentato i prezzi medi unitari al dettaglio del 15% attraverso la sua rete diretta al consumatore, oltre a un aumento dell'8% un anno fa, come riportato all'inizio di questo mese quando la società ha pubblicato i risultati del primo trimestre. L'attenzione e la forza di fascia alta in Europa e Asia hanno aiutato l'azienda a mitigare l'impatto della debolezza negli Stati Uniti, il suo mercato interno, e a superare le stime per il primo trimestre.

Come riportato, per il primo trimestre terminato il 1 luglio, l'utile netto di Lauren è aumentato del 7% a 131,1 milioni di dollari rispetto ai 123,4 milioni di dollari dell'anno precedente. I ricavi per i tre mesi sono saliti a 1,5 miliardi di dollari rispetto a 1,49 miliardi di dollari dell'anno precedente, con un aumento dell'1% a valute costanti, guidato da Europa e Asia.

"Se si fa un grande passo indietro, si ripristinano davvero le basi del nostro marchio", ha affermato Patrice Louvet, presidente e amministratore delegato, all'inizio di questo mese in un'intervista a WWD. “Questo non è solo un quarto o due, sono anni di lavoro per elevare davvero deliberatamente ogni aspetto dell'esperienza del consumatore. Rimaniamo in attacco"

Per supportare il lancio della borsa, Lauren ha creato una campagna pubblicitaria che mette in risalto la giustapposizione della borsa elegante, moderna e di ispirazione Déco con un paesaggio ultraterreno, ruvido e rivestito di pelle.